แพงเพราะดี หรือดีเพราะแพง
แพงเพราะดี หรือดีเพราะแพง ในภาพยนตร์ Hunger เราคงได้ยินกับคำว่า ดีเพราะแพง และเห็นมีมตามมาเป็นจำนวนมาก แต่เชื่อหรือไม่ว่า มันเป็นความจริง และเราตกอยู่ในความเชื่อเช่นนี้มากันอย่างยาวนานแล้ว ความเชื่อนี้มีมาอย่างยาวนาน และสินค้าหลาย ๆ ชนิดได้นำความเชื่อนี้มาใช้ประโยชน์ทางการตลาดอยู่เสมอ อย่างเช่น “ยา” ที่เรามักมีความเชื่อว่า ยาที่ราคาแพงกว่ามักจะดีกว่าอย่างเช่น Tylenol กับ Paracetamol ซึ่งในความเป็นจริงแล้วทั้งสองชนิดมีตัวยาหลักเดียวกัน แต่มีราคาขายปลีกที่แตกต่างกันกว่า 10 เท่า หรือร้อยละ 1000 โดยคนส่วนใหญ่มักมีความเชื่อว่า Tylenol เป็นยาที่ดีกว่า และยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อ ซึ่งแน่นอนว่า Tylenol มีการลงทุนทั้งด้านการตลาด การประชาสัมพันธ์ และบรรจุภัณฑ์ที่ดีกว่า Paracetamol จึงสร้าง “ความน่าเชื่อถือ” ได้สูงกว่า และแน่นอน คนยินดีที่จะจ่ายมากกว่า สินค้าประเภทนี้มักอยู่ในกลุ่ม Luxury Product ของ Category นั้น ๆ ที่ปรับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ และนำเงินส่วนต่างไปลงทุนด้านภาพลักษณ์ หรือแม้แต่สรรพคุณเพิ่มเติมเล็กน้อยซึ่งบางครั้งอาจจะไม่จำเป็นก็ได้อย่างเช่น ยาสีฟันราคาสูงยี่ห้อหนึ่งที่วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์อยู่ในกลุ่ม Premium และวางภาพลักษณ์ทั้ง…
View details